中国动向

　　中国动向是中国动向(集团)有限公司 03818的品牌。
　　中国动向(集团)有限公司 03818

　　公司概括

　　集团主席 陈义红

　　发行股本(股) 5,536M

　　面值币种 港元

　　股票面值 0.01

　　公司业务 集团主要于中华人民共和国（“中国”）内地、澳门及日本从事品牌开发、设计及销售运动相关服装、鞋类及配件。

　　全年业绩:

　　． 经营盈利减少30.3%至人民币69百万元

　　． 权益持有人应占盈利增加73.5%至人民币177百万元

　　业务回顾:

　　二零一二年是中国动向成立十周年，虽然行业正处于周期的低谷，但集团继续谨守既定的改革目标及策略，取得了扎实的成果，并为未来长远的发展奠下稳固的根基。

　　品牌建设与推广

　　Kappa品牌

　　回顾期内，集团继续采用符合成本效益的“聪明营销”，包括社交网络、网上剧集、微电影及借助一些时下热门话题等，将Kappa品牌推广融入消费者的日常生活。年内，集团继续与时尚芭莎合作，透过视频、网上论坛、各平台的相册图文诠释，将混搭时尚的品牌理念深入网民群体，加强整合线上品牌推广与线下营销。同时，在目标客户群阅读的杂志及浏览网站上，每月将产品植入多篇报道，推广展示不同系列产品，彰显Kappa产品的时尚形象，其中包括旅游体育类《高尔夫旅行》，潮流杂志《1626》，生活、时尚类《周末画报》、《体育画报》等。

　　除此以外，Kappa亦透过赞助重点体育赛事及相关活动，提升品牌影响力。年内，集团配合不同产品系列，举办多个重点的品牌推广，在中国地区的推广活动包括：

　　Play with Style时尚运动嘉年华

　　“Play with Style”是Kappa二零一二年的全新品牌宣言及理念。为配合此主题，Kappa全力支持时尚传媒集团举办时尚嘉年华活动。活动中，Kappa充分展示“越动越时尚、越玩越有型”的魅力，以新款服装，搭配出包括Office系列、街头系列、Party Queen派对系列等，打破运动与时尚之间的隔阂，让消费者能有展示自我独特个性的空间。

　　汇丰高尔夫冠军赛

　　二零一二年，Kappa旗下的Kappa GOLF系列连续第四年成为汇丰高尔夫冠军赛唯一服装合作伙伴，为所有赛事工作人员、裁判、嘉宾及志愿者提供专用服装。这些服饰均由Kappa日本团队设计，具备包括排汗干爽、防紫外线、适合高尔夫挥杆动作等专业功能。

　　梦舟明星队欧洲杯观赛

　　Kappa再次与梦舟明星队携手，举办欧洲杯观赛盛宴，与球迷“过足瘾”。活动中，梦舟明星队穿着Kappa夏季最近款式登场，从新款足球系列球衣，到色彩艳丽的Coolour系列格子短裤，以至兼具功能性的OUTDOOR—AQUA GRIP系列户外运动水鞋，配搭出不同的风格，让每一位梦舟明星队队员，展现出敢想、敢搭、敢玩的全新自我。

　　中国网球公开赛

　　于二零一二年，Kappa继续成为中国网球公开赛的白金赞助商，为中国顶级的网球赛事提供服装装备。中网的服饰专注运动功能的同时，尽展时尚和品位，纯色、干净的配色，突出网球运动的优雅气息。Kappa的网球系列服饰经过近几年的发展，不但成为专业运动员的宠儿，网球场上的时尚标竿，更受到广大球迷热捧。

　　在日本地区，Kappa为千叶市原足球俱乐部（Ichihara JEF United）及札幌冈萨多足球队（Consadole Sapporo）提供队服，并应球迷要求举办了“big jersey．project”，在微博上受到了极大的关注。同时，与“媒体、时尚及美容”集一身的“RunGirl”集团合作，以“跑步女性的力量，让每日更充实”为概念，共同举办了了马拉松大会“RunGirl Night”。

　　Phenix品牌

　　除赞助挪威国家高山滑雪队外（Norway National Alpine Ski Team），2012年的伦敦奥运会上，Phenix成为挪威国家代表团装备的独家赞助商，为包括荣获金牌的女子手球队在内的队伍提供了产品，使Phenix完美的展现在奥林匹克的赛场上。

　　除此以外，Phenix还与杂志《摄影之友》合办挪威滑雪之旅，并举办了冈仁波齐公益环山赛。在清理废物、倡导爱护环境的同时，保障了参与者的体能及安全，展现Phenix产品户外专家的品牌形像。

　　设计与研发

　　二零一二年，集团在产品设计及研发方面的成绩尤其显著。自陈义红先生出任集团首席执行官后，首要工作是加大设计与研发力度，充分利用韩国、日本及中国本土的设计团队，让三个团队进行不同风格的尝试，互相切磋。

　　整合设计资源造就了快速有效的新品开发。二零一二年第三季度系列产品，从二零一一年十月开始研发，至二零一二年三月亮相，需时仅约四个月，较以往一般需时十二至十四个月大大缩短，更迅速响应市场需求。

　　这批二零一二年第三季推出的产品紧贴潮流，外型清新夺目，受到消费者好评。其中，Kappa Essential系列的重点产品成功取得良好的售罄率。

　　集团设计与研发的基础亦正不断加强。江苏太仓区域性技术中心（Regional Technical Center，简称“RTC”）引入了日本新泻技术中心的工艺系统，并邀请日本技术人员进行技术培训指导，令太仓RTC的开发质量与数量均持续提升。其前期开发功能也正逐步凸显，能为Kappa、RDK，以及Phenix品牌一些高性能产品的订单进行开发和量产。

　　Kappa产品

　　Kappa Essential系列是都市男女衣橱中不可或缺的百搭款式。二零一二年秋冬季的Essential和 Essential+系列突出“简洁、易搭、时尚”的主题，在纯色的细节处理上别具心思。

　　Kappa Polka Dots波点系列，灵感源自亚当夏娃的红苹果，以其演绎为富艺术动感及复古气息的波点，与面料大胆混搭。

　　Kappa Graphic Tee系列以Kappa运动DNA和伦敦文化为灵感来源，将来自德国、英国，以及内地多位年轻设计师心目中的伦敦，以热情澎湃的街头艺术，大胆勾勒在T恤上，将独特的英伦风和奥运主题相连。

　　Kappa SCIROCCO系列由日本知名设计师Sayaka倾力打造，为系列产品注入清新活力，更大胆展现“都市旅行家”概念，成为城市青年贵族最新潮的搭配理念。

　　Kappa Trail Running跑鞋系列完美融合专业运动保护装备的严谨设计，卓绝动感的时尚外观，以及人体工学的人性化实用特质，将人们走进自然的舒畅淋漓地激发出来。

　　Phenix产品

　　自二零一一年在中国大陆市场推出以来，Phenix品牌产品于中国及日本两个市场稳步发展，不同的产品系列持续受到市场欢迎：

　　自行研发的Levec系列，质料高效防水，耐水压达20,000毫米，防风及透气性，亦让人体能于恶劣的户外环境中得到高度保护。Epic Extreme系列完全防水的质料，让身体保持干爽舒适，加上简约的设计，继续成为Phenix最具代表性的产品。Phenix的羽绒服系列是品牌60年的荣誉，设计构造细心照顾不同程度寒冷天气下的人体需要，并精选优质羽毛，保持优良产品质量。

　　以挪威高山滑雪赛手，阿克塞．朗德．斯文达尔（Aksel Lund Svindal）为中心，日本PHENIX公司专门为挪威奥运代表团开发了RACING SUITS，其面料因表面具有凹凸性而降低了空气阻力。由于每年选手体形都会有变化，所以提供的裁剪是最适合比赛时的选手体形，从而对各选手提供各自尺寸，做到没有空气抵抗以及无褶水准。该RACING SUITS，通过适当加入气压，压制肌肉震动，减少疲劳累积和肌肉组织损伤。另外，通过阶段性地对各部位施压，从而提高血液循环，不积累疲劳物质。

　　Robe Di Kappa产品

　　Robe Di Kappa（“RDK”）品牌产品于二零一二年稳步发展，年内举办以复古为主题的慈善活动，又赞助电影拍摄，藉以推广品牌。

　　零售网络

　　回顾期内，集团继续优化零售网络分布及店铺效率，审视分店网络并作出调整，于二零一二年十二月三十一日，集团中国分部拥有33名经销商直接或间接营运2,009间Kappa品牌的零售门店。零售门市的分销网络覆盖中国所有主要省会城市以及许多其他主要大城市及市镇。

　　除了传统的门店销售，集团亦重视网上销售。网上平台不仅能有效协助清理存货，集团与中国电子商务巨头淘宝网的合作，亦令消费者可更方便于网上购买到Kappa产品。集团将致力建立及优化综合网上销售平台，同时透过多个受欢迎的网上渠道提升销售。

　　业务展望:

　　艰难的宏观及行业经营环境，并非在短时间内能逆转。预期短期内，集团的业务表现将仍继续受压。诚然，凭藉中国动向上下坚毅的决心和清晰的目标，集团有信心，能以“务实、创新、热情”的步伐，稳步走出行业的低谷，迎接市场长远的增长。

　　在处理库存方面，集团将继续清理存货且集团预期将库存能降至合理的水平。这两年清理存货的经验，亦为集团建立了常规而有效的库存清理渠道。处理存货问题的同时，集团亦会继续制订审慎的期货订单策略，并通过现货补充渠道对新品的需求，确保终端的售罄率。

　　在创新产品及品牌方面，集团会继续加强整合来自包括意大利、日本及韩国等多方的设计资源，同时强化太仓研发中心的实力，增加其开发技术的比例，致力推出更多受市场欢迎的运动时尚创新产品，加强注重产品细节和差异化，以及产品系列之间的搭配，为消费者提供独特的产品体验，以提升品牌定位。

　　在销售渠道方面，集团会继续推进“品牌+零售”的业务模式，进一步向零售终端渗透。除了与迈盛悦合集团的紧密合作外，亦会审慎考虑复制湖南分公司的成功经验，透过经营地区零售分公司，加强对渠道的控制和管理，同时优化品牌与零售之间的互动关系，及时掌握终端市场的动态和消费者的消费需求。未来，集团会继续优化供应链，加强供应的灵活性，建立快速反应的供应链平台。

　　凭藉中国动向于中国体育服装市场的经验及热诚、加上集团持续稳健的财务状况，以及清晰的目标及部署，集团将能紧握未来行业的复苏机遇，为股东带来最大的回报。

　　
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更　新：2021-5-30